明升体育花店最期待的五月黄金月就要到了，四月底小苏的花店就迎来了一波营销忙碌期。
经历了几年的疫情风波，得益于线上电商的发展，小苏的花店虽然没有被迫关业，碰到节日还是有爆单的情况，气氛很是热闹。
但小苏也有自己的苦恼，想起上个三八女神节的天价花，还是让她倒吸一口凉气。从云南鲜花大盘走势来看，2.14情人节后不久云南花价如同脱缰野马一般明升体育，狂飙到3月4日才降下。玫瑰均价接近4元，高品质玫瑰更是被炒到130-150元，称之“天价”一点都不过分。
与此同时，高花价往往带来了品质差的问题。断头花、烂花比比皆是，重新订花反而耽误节日时间。当品质差的鲜花和外卖平台的低客单产生碰撞，更是激发了消费者的排斥心理。花店行业苦，消费者也买不到品质花。
随着悦己经济和悦她经济的崛起，女性意识逐步发生转变。鲜花消费已经逐渐成为生活中的必需品，对鲜花的需求变得更加精细明升体育。据公开数据显示，截至2021年，我国花卉零售市场规模已经达到2205亿元。
此外，根据艾媒咨询数据，2016年，鲜花销量只有168.8亿，而在2019年，鲜花的销量已经超过了500亿，而在2021年，更是高达896.9亿。2025年预计达到1500亿，鲜花赛道逐渐向千亿级鲜花电商靠拢！
鲜花市场潜力巨大，生鲜电商早早入场。盒马鲜生日前发布“斩钉价”，为消费者提供特价产品，其中包括鲜花、果蔬等多个品类。
2019年7月，盒马以1元1支的“白菜价”正式进军鲜花业务，初期上线了玫瑰、康乃馨、洋桔梗等50多个鲜花品种，其中三成左右的鲜花都卖1元1枝。鲜花卖出白菜价，这意味着鲜花已被视为生鲜超市的引流爆品。
然而，价格战并不是鲜花行业发展的最优解，鲜花行业想要稳步发展，还需要在供应链上下功夫。
目前我国鲜花产业对上游种植以及下游物流配送的把控力较弱，中游面临众多供应商层级和物流环节，行业上中下游存在不同痛点。这都并非简单的资源整合能做到的。好在目前国内已经有平台在深耕鲜花供应链。
鲜花垂直电商平台心情不错鲜花连锁，拥有大型品牌化种植基地2家，个体农种植户合作基地8家，总面积6000多亩，3000多鲜花品种，目前可实现全国全品类供应。
在花源端采取了买断+合作的两种方式，保证花材快速到位。每天生产鲜花1万束，未来加入自动化设备，预计实现每天3万束产能。
在花材质检上，经过11次质检，16道工序，严格把控花材质量。心情不错鲜花供应链拥有3500平冷库和场地，采用预先打冷的运输方式，大大减少了花材运输损耗。
站在鲜花行业稳步发展的角度来看明升体育，心情不错鲜花供应链的态度和行业规划，是值得各个品牌借鉴的。
如今，心情不错鲜花连锁的供应链已经不仅面对B端花店消费者，也在品牌影响力和C端用户市场上不断创新发展。例如针对外卖平台的低客单问题，心情不错鲜花连锁加入了美团外卖的高端线——有花漾。
有花漾区别其他鲜花品类，为核心用户提供审美在线的商品，打造出“高品质，有颜值”的高端购花专区。帮助花店老板打造差异化产品，定位高品质的原创花束明升体育。产品有特色，品牌能力强，客单价更高。
针对C端用户，心情不错更是请到了明星金莎作为品牌形象大使。从用户特征上来看，鲜花用户更多的是年轻人。根据艾媒咨询报告显示，花店电商用户中，18-35岁之间的鲜花用户超过了80%。金莎的形象更加契合品牌的特性明升体育，让品牌突破传统，和消费者保持同频。
纵观整个鲜花赛道，价格战等策略并不是长久之计，抢占市场已不仅仅是资源的竞争。未来，除了在供应链和产品差异化上做出调整，还需要树立品牌意识，为行业带来新的增量。返回搜狐，查看更多
